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傳媒視界(191):“你就是我,我就是你”:汪家駟院長講述媒體融合新態勢

65日下午點半,新聞與傳播學院院長汪家駟在行知樓新聞演播廳內,為新傳學院師生帶來了一場題為《關于媒體融合發展的幾個問題》的專題講座。本次講座由新傳學院部校共建副院長沈正賦主持,執行院長楊柏嶺、行政副院長周伍,專業教師代表及新聞傳播類本科生、碩士研究生一起參加了本場講座。

講座伊始,沈正賦對汪家駟心系學院發展、百忙之中抽空回院指導工作表示歡迎與感謝,并就汪院長的工作經歷向與會師生做了簡要介紹:汪家駟院長曾任淮南日報總編輯、黨委副書記,安徽日報報業集團總編輯、社長、黨委書記,中共安徽省委宣傳部副部長等職務,于2016年任亞洲電視文化傳播集團行政總裁,并前后十二次獲得中國新聞獎、安徽新聞獎等。

面對當下國內媒體融合發展的狀況,汪家駟指出:媒體融合發展是一項復雜的系統工程,更是一次重大的變革與創新。

汪家駟分別從媒體融合的需求、融合的標準、融合的要素、融合的關鍵、融合的根本和融合的路徑等六個方面深入剖析了目前媒體融合存在的問題,并提出媒體融合的發展“道阻且長”,在滿足黨和政府的需求的同時,也要滿足用戶和媒體的需求。

緊接著,汪家駟指出:傳統媒體缺乏以用戶的需求為導向,長期采用說教式、灌輸式的話語體系,遭遇被邊緣化的險境,導致經營下滑、舉步為艱。為此,媒體融合必須秉承用戶需求為中心的理念,以用戶體驗為核心手段,通過有品質的內容來贏得用戶、發展用戶、集聚用戶、重構互聯網時代的用戶連接。必須明確,贏得了用戶就贏得了陣地和話語權,也就贏得了效益和市場。

媒體融合發展的實質就是傳統媒體和新興媒體的融合發展,就是從“你就是你,我就是我”過渡到“你中有我,我中有你”,最終達到“你就是我,我就是你”的融合態勢。只有實現這種融合態勢,才能算作是真正意義上的深度融合,才能夠占領互聯網主陣地,掌握話語權,才能夠贏得絕對數量的用戶和最廣泛的市場。

  講座的最后,汪家駟寄語新傳學子:面臨未來傳播格局大變革,在不斷加強學習、改革創新的同時,還要做一個充滿正能量、心懷善意的人,要做一個智商和情商兼具的人。而聆聽講座的新傳學子們也表示獲益匪淺,既加強了理論的學習,又對當下傳播格局有了新的認識。(文/丁立群 圖/梁偉)

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